Cosméticos para ELES: a ascensão do mercado cosmético masculino

A demanda global no mercado de beleza masculina cresceu expressivamente nos últimos anos. Em um levantamento realizado pela Research & Markets, concluiu-se que o mercado movimentou cerca de US$ 57,7 bilhões no ano de 2017, e as últimas projeções preveem um crescimento de US$ 78,6 bilhões até 2023.

Isso deixa claro uma tendência mundial para o mercado da beleza: “Eles” precisam de cosméticos!

Essa tendência mundial, avançou forte por todo o território nacional, e hoje, o Brasil fica atrás apenas dos EUA no ranking. Em uma pesquisa realizada pela Euromonitor em 2017, o Brasil já representava 13% do volume total de vendas no mundo de produtos cosméticos direcionados para o público masculino.

 

Cabelo, Barba e Bigode

Os salões de beleza perderam espaço, dando lugar ao ambiente descolado e descontraído das barbearias. As barbearias vão muito além de um simples corte de barba e cabelo. Além de acompanharem as tendências da moda, com cortes modernos e barbas que variam em tamanhos e formatos, as barbearias fornecem um ambiente propício para que os homens se sintam mais confortáveis para bater papo e até mesmo tomar uma cerveja, sendo quase um refúgio, ao invés da antiga “obrigação” de cortar os cabelos mensalmente.

Nesses estabelecimentos, é possível ter contato com uma variada gama de produtos cosméticos masculinos de maneira quase orgânica. Quem já cortou o cabelo ou fez a barba em uma barbearia, sabe que para manter o penteado ou aquela barba de respeito se faz necessário uma série de cuidados diários com produtos cosméticos. Shampoos, pomadas finalizadoras, balms e loções para a barba são alguns dos produtos mais utilizados.

A crescente demanda e a mudança no comportamento de compra e consumo, fez com que supermercados, perfumarias e farmácias adaptassem seus estabelecimentos com uma sessão destinada exclusivamente a produtos cosméticos masculinos, atraindo até mesmo os homens mais inibidos.

 

Skin Care para eles

Indo além da barba e dos cabelos, uma tendência que vem ganhando espaço mundo afora é a dos cosméticos masculinos para cuidados com a pele (Skin Care). Protetores solares, produtos de limpeza facial e até mesmo antirrugas estão entre os mais procurados pelo público masculino.

De acordo com a Grand View Research, há uma previsão de que o mercado movimente US$ 18,92 bilhões de dólares até 2027.

Por mais que esta tendência ainda não seja amplamente difundida no Brasil, é preciso ficar de olho. As novas gerações têm um comportamento de compra e de consumo em constante transformação, e pouco a pouco, a indústria tem mostrado que regras e tabus não são tão difíceis assim de serem quebrados.

 

Cosméticos naturais e sustentáveis

A busca por produtos naturais e que não agridem o meio ambiente também chegou ao universo masculino. Cosméticos Premium com formulações consideradas “verdes” já podem ser encontradas com certa facilidade no exterior.

E a tendência de crescimento no setor nos próximos anos é certa, impulsionada pela popularidade dos produtos naturais e orgânicos já bem disseminados na indústria alimentícia.

 

Cosméticos manipulados masculinos: um mercado a ser explorado.

Diferente dos produtos industrializados, produtos manipulados possibilitam a “personalização” de um produto cosmético, destinado a um indivíduo específico, uma vez que prescrições específicas e individuais são necessárias para a compra desse tipo de produto.

O homem moderno também possui necessidades únicas, e já não se importa mais em pagar pela qualidade de um produto que atenda às suas necessidades. Sendo assim, fórmulas manipuladas personalizadas podem ser a alternativa para quem busca por resultados mais difíceis de serem encontrados em produtos industrializados, geralmente vendidos em massa em sem um direcionamento tão específico.

De fato, alguns homens ainda se sentem constrangidos em solicitar uma fórmula manipulada cosmética cara-a-cara com um vendedor. Portanto, um canal de vendas a distância pode ser a solução para fisgar os mais reservados.

Se você busca por soluções cosméticas masculinas para a sua farmácia, entre em contato conosco. Temos uma equipe técnica pronta para lhe auxiliar.

 

 

 

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Publicado em:

julho 17, 2020

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